Interne Markenführung: Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten (Marken- und Produktmanagement) (German Edition) Cornelia Wittke-Kothe - kelloggchurch.org

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Interne Markenführung: Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten Marken- und Produktmanagement von Wittke-Kothe, Cornelia und eine große Auswahl ähnlicher Bücher, Kunst und Sammlerstücke erhältlich auf. VII GELEITWORT Die Option, den Unternehmenserfolg durch die Bildung von Marken zu steigern, hat sich in Theorie und Praxis mittlerweile durchgesetzt und führt zu erheblichen Anstrengungen der Unternehmen, das Image ihrer Marken in den Augen der Kunden zu verbessern sowie neue starke Marken zu etablieren. Ein Blick auf das Marktgeschehen zeigt jedoch, dass vielen Unternehmen der.

Das Ziel der untemehmensinternen Verankerung der angestrebten Markenidentität im Mitarbeiterverhalten wird hingegen nicht genannt. Wittke-Kothe C. 2001 Grundzüge der internen Markenführung. In: Interne Markenführung. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. Interne Markenführung: Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten Beteiligte Personen und Organisationen: Wittke-Kothe, Cornelia.

Produktart: Buch ISBN-10: 3-409-53642-6 ISBN-13: 978-3-409-53642-4 Verlag: Gabler Herstellungsland: Deutschland Erscheinungsjahr: 16.August 2005 Auflage: Vierte, vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage Format: 17,8 x 24,0 x 6,4 cm Seitenanzahl: 1537 Gewicht: 2359 gr Sprache: Deutsch Bindung/Medium: gebunden Umfang/Format: XXIV, 1537 Seiten, Illustrationen, graphische. Herrmann, Andreas; Wittke-Kothe, Cornelia & Huber, Frank 2002 Interne Markenführung - Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten. Journal für Betriebswirtschaft, 5/6. 186-205. ISSN 0342-7064. Interne Markenführung. Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten Marken- und Produktmanagement von Cornelia Wittke-Kothe, Deutscher Universitäts-Verlag, 2001, Taschenbuch. Cornelia Wittke-Kothe Autorenprofil und Werke beck-beck- › Cornelia Wittke-Kothe.

Interne Markenführung – Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten. Journal für Betriebswirtschaft, 52 5-6, 186–205. go back to reference Hesseling, C. 2010. Direkt zur zweiten Navigationsebene, fallls vorhanden. Direkt zum Seiteninhalt. Anderegg, Johannes 2002 Schöpfung und Zyklik: Über religiöse Texte in literaturwissenschaftlicher Sicht. Zeitschrift für Pädagogik und Theologie, 54 4. 327-336. ISSN 143.

Im Einklang mit einer identitätsorientierten Auffassung von Markenführung kann für das Employer Branding zwischen dem Selbstbild der Arbeitgebermarke Markenidentität und dem Fremdbild der Marke Markenimage unterschieden werden.186 Die Identität drückt die "wesensprägenden Merkmale einer Marke" aus, "für welche die Marke nach innen. Im Gegensatz dazu stellt die Markenidentität ein Aussagenkonzept dar.115 Es handelt sich um eine vom Unternehmen nutzbare Handlungsbasis zur strategischen und operativen Steuerung der Marken. x Die interne Markenstärke dient als Grundlage für den Markenpotenzialwert: Die Berücksichtigung von Markenpotenzialen und zukünftigen Markenoptionen.

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